我們用包裝設(shè)計和濟南畫冊設(shè)計舉例。首先是功能價值，比如方便產(chǎn)品儲存使用，標注清楚產(chǎn)品的品類、品牌、功能、成分含量等，這種在物質(zhì)極度匱乏或者品牌絕對強勢的情況下都是存在的。

        其次是審美價值，在很多同類的產(chǎn)品中，通過包裝設(shè)計能讓消費者一眼看到你，看到后馬上就喜歡、馬上就認可、馬上就購買，特別是對一些顏值控的消費者來說：好看就等于好產(chǎn)品；因此包裝設(shè)計的好壞對于產(chǎn)品的銷售至關(guān)重要，但是無法量化。所以包裝設(shè)計的價值是隱形的，同理產(chǎn)品畫冊設(shè)計也是一樣。我們不能說一個產(chǎn)品是因為設(shè)計的好所有才賣的好，設(shè)計到底帶給銷售多大的功勞，其實是無法量化的。

        第三就是傳播價值，獨特的設(shè)計可以講故事、講文化，引發(fā)討論話題，這類設(shè)計就是通過話題傳播引導大眾的關(guān)注，從而起到營銷的作用，比如1000萬月餅包裝設(shè)計、黑色換紅色、小米200萬方角變圓角等，就是通過天價的設(shè)計費和9塊9的效果制造出沖突，引發(fā)討論，達到傳播的目的；這種實際的價值也無法量化。所以說設(shè)計對產(chǎn)品的價值是隱形的。