我們做品牌設(shè)計(jì)一定要看懂品牌，這里通過(guò)兩點(diǎn)分析如何看懂品牌。
        一個(gè)是賣點(diǎn)，一個(gè)是買點(diǎn)。什么是賣點(diǎn)？什么是買點(diǎn)？這個(gè)很好理解，賣點(diǎn)就是你認(rèn)為你的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)是什么？二買點(diǎn)是消費(fèi)者買你的產(chǎn)品能給你他帶來(lái)什么。我們通常在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候這兩點(diǎn)如何去設(shè)計(jì)和表現(xiàn)是非常關(guān)鍵的。
        首先賣點(diǎn)一定是可視化的，我們會(huì)設(shè)計(jì)符號(hào)、廣告語(yǔ)，就是商家賣的理由，一定是可視化的。而買點(diǎn)一定是slogen化、廣告語(yǔ)化、語(yǔ)言化。賣點(diǎn)的可視化加上買點(diǎn)的廣告語(yǔ)化就構(gòu)成了品牌的兩大要點(diǎn)。
        比如最近比較火的小罐茶出了三款飲料，一個(gè)是茉莉普洱、東方美人、玫瑰紅茶。這三款茶他們首先是平行式統(tǒng)一的，都是東方的蓋碗，因?yàn)樗蛟鞏|方美學(xué)，所有要有東方器物的神韻，然后整個(gè)設(shè)計(jì)的背景全部是產(chǎn)品原料的圖片，這就是賣點(diǎn)的可視化。

        而買點(diǎn)的語(yǔ)言化就是“小罐茶，把我喝美了”，這句廣告語(yǔ)給消費(fèi)者無(wú)限的想象空間。再比如之前的“怕上火，喝王老吉”，它就是在買點(diǎn)的語(yǔ)言化上告訴消費(fèi)者為什么要喝王老吉。
        套用賣點(diǎn)可視化和買點(diǎn)語(yǔ)言化就知道自己的品牌設(shè)計(jì)哪里做錯(cuò)了哪里做對(duì)了，應(yīng)該怎么去調(diào)整。